source: WWD
U2 konserinden önce bu post için tam zamanı! Louis Vuitton, Eylül/Ekim gibi gazete ve dergilerde yer alacak olan ‘Core Values’ reklam kampanyasında ,Bono ve eşi, Ali Hewson, ile çalışmış; çekimler Afrika’da yapılmış.
Benim asıl ilgimi çeken konu Bono’nun ilk defa U2 grup üyeleri olmadan bir kampanyada yer alması değil, Bono ve eşinin üzerindeki kıyafetler Louis Vuitton değil, 2005′te Afrika’yı kalkındırma ve Afrika ile ticareti teşvik etme amaçlı kurdukları, kendi markaları, Edun olması. Tabi Edun’un %49 hissesinin geçen sene LVMH tarafından satın alınmış olduğunu da hatırlatmam lazım. Her ne kadar %49′u LVMH’in de olsa LV kampanyasında Edun kıyafetlerinin olması ilginç. Muhtemelen Bono’nun kampanyada yer almak için sunduğu ilk şart buydu…
Bono’nun kampanya için aldığı parayı, amacı gelişmekte olan ülkelerdeki ticareti büyütmek olan hayır kurumu TechnoServe’e, Afrika’daki tarımı destekleyen Conservation Cotton Initiative’e ve Chernobyl Children’s Project International’e bağışlamış.
Edun X LV ortak tasarımı olan, Ali Hewson’un kolundaki “Made in Africa” etiketli, fiyatı henüz belli olmayan çantanın geliri de TechnoServe ve Conservation Cotton Initiative’e bağışlanacakmış.